2017-08-29 12:56:05 +0000 2017-08-29 12:56:05 +0000
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Serait-il sexiste pour un magasin de bière d'avoir une "sélection de bière pour femmes" ?

J'étais sur un site de vente de bière en ligne et j'ai été surprise de trouver une “sélection de bière pour femmes”. Il s'agissait principalement de bières aromatisées aux fruits et d'autres boissons sucrées telles que les cidres.

Cela m'a d'abord semblé sexiste, car les femmes peuvent boire toutes sortes de bières, et elles le font. J'ai décidé de demander à l'entreprise et ils m'ont répondu que ce sont les bières que leurs clientes féminines commandent le plus (bien que je doute qu'ils aient fait une analyse statistique…).

Je suis curieux de savoir si les experts en bière pensent qu'il devrait y avoir une catégorie de “bière pour les femmes” et si oui, qu'est-ce qu'il y aurait dans cette catégorie.
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2017-08-29 16:59:15 +0000

Oui, je pense que c'est une étiquette assez inutile (et non descriptive) à apposer sur une catégorie d'alcool. Si je vais dans un magasin d'alcool à la recherche de cidre ou d'une stout sèche ou de quoi que ce soit d'autre et que je vois une section intitulée “femmes” qui ne me dit en fait absolument rien sur ce que je vais y trouver. Sans parler du fait que cela suppose qu'une femme n'a aucune idée de ce qu'elle cherche, alors nous apposerons simplement une étiquette “femmes” sur cette étagère.

J'opterais certainement pour quelque chose de plus descriptif et qui n'implique pas d'ignorance, c'est-à-dire “Radlers and Ciders”, “IPAs”, etc.
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2017-08-30 12:05:25 +0000

**Pourquoi une “sélection de bières pour femmes” ?

  1. Il s'agit d'une stratégie de marketing qui vise à la fois les femmes et les hommes.
  2. Les femmes aiment être traitées différemment, en tant que consommatrices ayant des besoins et des attentes spécifiques.
  3. Les hommes à la recherche d'un cadeau pour une femme seront très probablement attirés par cette sélection.

De Bridget Brennan, collaboratrice de Forbes, et responsable de Female Factor : La phrase souvent répétée, “Je sais que 50% de mon budget marketing est gaspillé, mais je ne sais pas quels 50%” - a une réponse. Elle a souligné l'importance de penser de manière holistique et pratique lorsqu'on travaille à la promotion de n'importe quel produit auprès des femmes. Que ce soit la couleur, la taille ou l'odeur, tout est fait pour attirer l'attention des femmes.

Les femmes font leurs achats avec tous leurs sens. Votre magasin est-il un endroit où les gens ont envie de s'attarder ? Quelle est son odeur, quelle est sa sonorité ? Cela crée une opportunité d'atteindre les sens que le commerce électronique ne peut pas atteindre. Les consommatrices, en particulier, sont très attentives aux détails d'un environnement de vente au détail, du parfum à l'éclairage à la musique en passant par la nature tactile des produits à toucher et à examiner.

From Tom Peters the truth about marketing to women :

Les temps changent. La situation est donc la suivante : Les femmes sont la première opportunité commerciale. Elles achètent beaucoup de choses. Les hommes et les femmes sont très différents. Les hommes ont (encore) le contrôle et sont totalement, désespérément, ignorants des femmes. Il n'y a pas assez de “trucs” conçus pour les femmes ou communiqués d'une manière qui leur plaise. La plupart des informations destinées aux femmes sont, pour être franc, assez condescendantes.

C'est un argument commercial direct. Les femmes ne sont pas un marché de niche ou une minorité - elles ont des portefeuilles et, pour de nombreuses entreprises, les femmes en tant que décideurs et consommatrices détiennent la clé du succès futur.

**Maintenant, est-ce sexiste ? Quand on cible les femmes, on est encore plus prêt à ajouter une taxe rose.

Pour en savoir plus, cliquez ici : comment la tarification basée sur le sexe nuit au pouvoir d'achat des femmes

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